En cinco meses arranca la Copa del Mundo de fútbol Rusia 2018que se disputará entre el 14 de junio y el 15 de julio.

En el torneo participarán 305 marcas, que suman un total de 365 acuerdos, entre las que destacan Coca-Cola como la compañía con más número de acuerdos (14), seguida de Adidas (con 12 acuerdos), a la que le ha surgido un nuevo competidor con la entrada de New Balance como patrocinador técnico con Costa Rica y Panamá, según un estudio elaborado por la consultora CSM, que analiza las industrias más presentes en la competición.

A pesar del gran número de enseñas, hasta la fecha, FIFA sigue sin cubrir los patrocinios vacantes en la categoría de regional partners de Asia, África y Oriente Medio, Norte América y América del Sur, y aún busca tres socios regionales para Europa (donde tan sólo se ha firmado con la rusa Alfa Capital Markets). También hay hueco aún para un FIFA Partner y un World Cup Sponsor, tras la entrada el pasado 20 de diciembre de la china Mengniu en esta categoría.

 

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Equipamiento deportivo
Sin duda son las marcas con más ventaja en este evento, pues se trata de un torneo en el que las camisetas de los equipos lucen limpias de patrocinio.

Adidas vuelve a ser, tras el Mundial de Brasil, la marca ganadora, con 12 de las 32 selecciones participantes, además de balón oficial como socio FIFA y campeona del mundo en seis de las últimas 12 ediciones.

La siguen Nike, con 10 selecciones, entre las que destacan las favoritas Brasil y Francia. Umbro, campeón con la canarinha en dos ocasiones, estará presente con Perú y Serbia, según recuerdan desde CSM. Puma jugará con Uruguay y Suiza. Pero la que destaca es New Balance, que por primera participará en un Mundial, con Costa Rica y Panamá.

Banca
Tras las firmas de equipamiento técnico, banca y servicios financieros es el sector más presente en el Mundial, con hasta 29 acuerdos, según el informe de CSM. Visa como socio FIFA hasta 2022 y con exclusividad en el sector financiero dentro del organismo internacional, es también patrocinador de la selección mexicana, con la que también juega Citibanamex.

Su principal competidor en el mercado, Mastercard, tan solo estará presente como sponsor de la selección brasileña, también apoyada por el banco Itau. Mastercard concentra sus esfuerzos deportivos en fútbol en la Champions League, una estrategia que como veremos más adelante, siguen otras marcas relacionadas con el deporte rey.

Mientras que ING con Bélgica, Scotia Bank con Costa Rica, Credit Agricole con Francia, Novo Banco con la Portugal de Cristiano Ronaldo o el Commerzbank con Alemania son otras entidades presentes en el mundial de fútbol. Merece destacar que España, la cuarta favorita para lograr la Copa del Mundo, no tiene cubierta esta categoría.

En total once de los 32 equipos nacionales tienen vacantes el espacio de socio financiero.

Telecomunicaciones
Este año se trata de una industria especialmente relevante no tanto por su presencia (que no obstante asciende a 23 acuerdos, según los datos de la consultora), sino por su ausencia entre los grandes sponsors de FIFA, pues es la primera vez en veinte años que el organismo no cubre esta categoría.

La compañía con más fuerza en esta categoría es Telefónica, con el patrocinio a través de Movistar de cuatro selecciones (España, Colombia, México y Perú), y de BRasil, con Vivo. La alemana Telekom acompaña a su selección, y a través de su filial croata, T-Hrvatsi, a la selección de Luca Modric.

También están presentes Claro con la Argentina de Leo Messi, Megafon con Rusia, Meo con la camiseta de entrenamiento de la selección lusa de Cristiano Ronaldo, y Orange con Senegal, entre otras. Tim y AT & T se han quedado fuera al no clasificarse Italia ni EEUU. Francia, Polonia, Serbia, Suecia, Dinamarca, Uruguay, Autralia o Nigeria no cuentan con patrocinador en esta categoría.

Gaseosas
Más de la mitad de los equipos participantes cuentan con un patrocinador en esta categoría, aunque España es una de las selecciones en la que está vacante. Coca-Cola se lo bebe casi todo, siendo el mayor sponsor de Rusia 2018, ya que además de socio FIFA patrocina 14 selecciones. Su principal competidor, Pepsi, tan solo está presente con Panamá y Egipto, pero al igual que Mastercard, es socio UEFA. También figuran Guaraná Antartica (Brasil) y Big Cola (Inglaterra).

Aerolíneas
Con Qatar como patrocinador oficial FIFA desde 2017 y hasta 2022, CSM destaca que las aerolíneas de Star Alliance son las de mayor presencia: con Lufthansa con la selección alemana, Swiss Air con Suiza, Asiana Airlines con Corea del Sur, Avianca con Colombia y Costa Rica, y Copa Airlines con Panamá.

De las 14 selecciones europeas, solo cinco cuentan con aerolíneas. A Lufthansa y SwissAir hay que sumar Air Europa con España, Aeroflot con Rusia e Icelandair con Islandia. En África y Oriente Medio, sólo Egipto y Arabia Saudi han firmado con una compañía aérea. De Asia Pacífico están presentes Qantas (Austrlia), Japan Airlines y la citada Asiana.

Autos
Hyundai es la marca más potente en esta categoría. Socio FIFA (la relación con el organismo internacional se remonta a 1998 y hasta 2022) es además patrocinador de los equipos nacionales de Australia, Perú, Corea del Sur y Costa Rica.

La siguen Volkswagen, principal patrocinador de Francia y Suiza y a partir del próximo año, sustituto de Mercedes Benz en la selección alemana. Fiat, principal sponsor de Italia, permanece a través de Jeep con México. BMW está con Bélgica y Chevrolet, en su día sponsor de España, con Colombia.

La Roja cuenta con esta plaza vacante desde la salida de Nissan. Tampoco Suecia (país sede de Volvo, por ejemplo) Portugal, Polonia o Dinamarca visten marca de ningún fabricante, como tampoco ningún equipo procedente de Africa/Oriente Medio.

Cervezas
La cerveza del mundial será Budweiser, marca de Anhauser-Busch InBev y FIFA partner. Como hemos visto en anteriores ejemplos, Heineken prefiere la Champions League aunque estará en el Mundial a través de las marcas Sagres (Portgual) y Cruzcampo (España). También se celebrarán los goles con Corona (México), Jupiler (Bélgica), Quilmes (Argentina), Aguila (Colombia), Balboa (Panamá), Cristal (Perú), Guiness (Nigeria) y Kirin (Japón).

Energía
Gazprom (socio UEFA) es una excepción en este caso, aunque obvia. El patrocinador de la Champions es también sponsor de la FIFA desde 2015. La compañía rusa sustituyó a Yingli Solar, anterior socio energético de FIFA entre 2010 y 2014. Con los equipos, también estarán presentes YPF con Argentina, Galp con Portugal y EDF con Francia, entre otros.

Tras la salida de Iberdrola como socio principal de la selección española masculina, La Roja tiene vacante este espacio. La entidad que preside Sánchez Galán, fue uno de los grandes sponsors desde 2009 y hasta 2016. Desde entonces, se mantiene centrada en el deporte femenino con el apoyo a la selección femenina de fútbol, entre otros.

Alimentación
El pasado 20 de diciembre, FIFA anunció la incorporación de la china Mengniu, una de las principales compañías de fabricación y distribución de productos lácteos y helados en China. Entre las elecciones destaca que sólo un 21% de los equipos participantes tienen acuerdos en esta categoría: Costa Rica (con Don Pedro, Dos Pinos y Pipasa) y Francia (Belin, Carambar y Pasquier) son las que cuentan con mayor número de sponsors en la ‘nevera’; seguidas de México (Emperador y Lala) y Peru (Milo y Lavaggi), e Inglaterra (Mars), Nigeria (Big Bull Rice) y Corea del Sur (Seoul Milk).

Grandes superficies
Carrefour copa el podio en este apartado, con el patrocinio de Francia, Bélgica y Túnez. Otras nueve grandes superficies también están presentes como Lidl con Inglaterra, Continente con Portugal, ICA con Suecia o Aldi con Australia, entre las más reconocidas. Nuevamente, se trata de una categoría no cubierta en la selección española.

Seguros
Según CSM, Allianz domina esta categoría con acuerdos con las selecciones colombiana y portuguesa. En España, Pelayo mantiene su apoyo a la selección, con lo que cumple una década apoyando a la roja con la que ha realizado numerosas acciones de promoción de marca. El acuerdo incluye también la Selección Sub-21 y la selección absoluta femenina.

Casas de apuestas
Se trata de un segmento muy presente en los equipos europeos, salvo en Inglaterra, Croacia, Portugal, España y Suiza. Destaca que ninguna selección americana cuenta con un patrocinio en esta categoría, como tampoco los equipos de África y Oriente Medio o América. Se trata también de un hueco aún disponible en FIFA

 

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